最前线 | 中国“十元店”名创优品计划上市,下沉市场又立功了

邹黄晶 · 2019-06-25
中国的“十元店”也想上市。

据彭博社6月25日消息,廉价家居和消费品零售商名创优品计划IPO,或可筹资10亿美元。

名创优品方面回应称,2018年1月15日举办的名创优品品牌战略大会上已正式启动IPO项目及员工股权激励项目。名创优品当时表示,希望通过向社会公开募股,增加名创优品筹集资金的渠道,从而为名创优品全球业务的扩张提供资本支持。

名创优品被认为是中国的“十元店”。

自2013年创立以来,名创优品凭借极致的供应链和快速开店的能力,几乎在全国范围内走通了“十元店”模式。但在舆论场上,名创优品因其名称、品牌和设计对其它品牌的模仿而饱受质疑,即便是2018年初的IPO计划消息传出后依然风波不断。

2018年3月,名创优品与NOME家居产生商标纠纷。2018年7月,名创优品腮红在韩国被检测出重金属锑超标。尽管如此,风口浪尖上的名创优品迅速扩张,受到资本宠爱。

2018年8月,名创优品店面数量已超过三千家。2018年9月30日,腾讯与高瓴资本以10亿人民币投资名创优品。此前,名创优品还与腾讯系的京东到家展开零售线上化合作。

名创优品发展迅猛并受到资本青睐,得益于“代理+加盟”的铺店模式。这使得名创优品从一二线城市到三四线城市遍地开花,在迅速占领线下渠道的同时,却不需要占用公司过多的资金流。

此外,名创优品与京东到家展开合作后,供应链能力更加强大。名创优品主打“低价+略有设计感”的调性,定价策略使得名创优品拥有大量用户,其商品大多集中在10元-100元,适合下沉市场的用户。

名创优品官方数据显示,其所有门店年客流量近10亿,消费人次达3亿。

与名创优品类似的一些国内百货店如三福时尚,也拥有相似的模式,2018年已在全国拥有900家门店。仍无法与名创优品的体量相比。目前,名创优品正向海外市场拓展,在印度已经拥有近70家门店。

据彭博社消息,名创优品的这宗IPO可能在香港或美国进行,不过时间未定。知情人士称,商讨仍处于早期阶段,包括融资规模在内的IPO细节可能会有变化。

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